Jeg bliver ofte spurgt om, hvilke brandingprodukter der egentlig giver mest værdi for pengene. Mine kunder vil vide, hvad der skaber ægte synlighed uden at koste en formue. Min erfaring efter mange års strategisk brandingarbejde er klar: De bedste brandingprodukter er dem, folk faktisk bruger – igen og igen.
Og netop derfor har tyggegummi med logo fanget min opmærksomhed som en særligt effektiv brandingstrategi.
Hvorfor tyggegummi fungerer som brandingværktøj
Der er noget fascinerende ved produkter, der bliver brugt i sociale sammenhænge. Når en medarbejder eller kunde trækker en pakke tyggegummi frem under et møde, ved kaffeautomaten eller i elevatoren, sker der noget naturligt: Dit logo får øjeblikke af opmærksomhed, uden at det føles påtrængende.
Hyppigheden skaber genkendelse
Det, der virkelig adskiller tyggegummi fra andre brandingprodukter, er brugsfrekvensen. En kaffekrus bruges måske dagligt, men af samme person. En pakke tyggegummi derimod bliver fremtaget flere gange dagligt og ofte i forskellige sociale sammenhænge.
Den gentagne eksponering skaber det, vi i brandingverdenen kalder “top-of-mind awareness” – altså at dit brand er det første, folk tænker på, når de skal bruge din type produkt eller service.
Men hvorfor fungerer netop tyggegummi så godt til dette formål?
Det sociale element
I modsætning til kuglepen eller notesblokke, der ofte forsvinder i skufferne, har tyggegummi en interessant egenskab – det bliver delt. Folk tilbyder tyggegummi til hinanden. Hver gang det sker, bliver dit brand en del af en positiv gestus.
Strategiske overvejelser ved valg af tyggegummi
Når jeg rådgiver virksomheder om tyggegummi som brandingværktøj, plejer jeg at stille et enkelt spørgsmål: Hvem er din målgruppe, og hvor møder de hinanden?
Kontormiljøer og B2B-branding
Tyggegummi fungerer særligt godt i kontormiljøer. Det ligger diskret i lommen eller tasken, men kommer frem i netop de øjeblikke, hvor folk er mest åbne for uformelle samtaler – pauserne, møderne, gangene.
For B2B-virksomheder kan dette være guld værd. Forestil dig en konsulent eller sælger, der under et langt møde diskret tilbyder tyggegummi til bordet. I det øjeblik bliver vedkommende den omsorgsfulde person, og dit brand bliver associeret med omsorg og opmærksomhed.
Events og messer
På messer og events bliver tyggegummi pludselig et samtaleemne. Det er ikke bare endnu en brochure eller kuglepen – det er noget, folk faktisk har brug for efter en lang dag med præsentationer og networking.
Mange af mine kunder har oplevet, at deres tyggegummi bliver “den ting, alle spørger efter” til sidst på dagen. Det skaber en naturlig grund til at komme i samtale.
Timing er afgørende
Men hvornår er det rigtige tidspunkt at introducere tyggegummi som brandingværktøj? Min erfaring siger, at det fungerer bedst, når det ikke føles forceret. Det skal være en naturlig del af jeres brandingstrategi.
Designovervejelser der gør forskellen
Efter at have set hundredvis af brandingprodukter gennem årene, ved jeg, at designet afgør alt. Det er ikke nok bare at plante et logo på pakken og håbe på det bedste.
Logo-placering og synlighed
Den strategisk kloge placering af logoet er afgørende. Det skal være synligt, når pakken ligger på bordet, men også når den holdes i hånden. Mange virksomheder laver fejlen at gøre logoet enten for stort eller for lille.
Mit råd? Tænk på, hvordan pakken faktisk bruges. Den bliver holdt mellem fingrene, lagt på borde, stukket op af lommer. Logoet skal fungere i alle disse sammenhænge.
Farvevalg og brandkonsistens
Farver skaber genkendelse hurtigere end tekst. Hvis dit brand har karakteristiske farver, skal de absolut bruges på tyggegummipakken. Men pas på med at gøre designet for travlt – enkelthed skaber ofte den stærkeste effekt.
Er dit brand kendt for en bestemt følelse eller værdi? Så skal designet understøtte det. Et seriøst konsulentfirma skal bruge andre farver og former end en kreativ designvirksomhed.
Kvalitet over kvantitet
Jeg har set alt for mange virksomheder satse på billige tyggegummipakker med dårligt tryk. Det er en fejl, der kan koste dyrt på længere sigt. Kvaliteten af dit brandingprodukt reflekterer kvaliteten af dit brand.
Et tyggegummi, der smager dårligt eller en pakke, der ser billig ud, sender det forkerte signal. Investér i kvalitet – det er her, forskellen mellem succes og fiasko ligger.
ROI og målbare resultater
En af de hyppigste indvendinger, jeg møder, er: “Hvordan måler vi effekten af tyggegummi som branding?” Det er et fair spørgsmål, og svaret er mere enkelt, end mange tror.
Direkte sporing gennem QR-koder
Moderne brandingstrategier kan sagtens integrere teknologi. En diskret QR-kode på pakken kan lede til en special landing-page, hvor I kan tracke, hvor mange der scannede koden, og hvornår det skete.
Brand awareness surveys
Før og efter-målinger af brand awareness hos jeres målgruppe kan vise tydeligt, om jeres tyggegummi-strategi virker. Mange af mine kunder har set markante stigninger i unaided brand awareness efter at have brugt tyggegummi strategisk i 3-6 måneder.
Spørgsmålet er ikke, om det virker – spørgsmålet er, hvor godt I implementerer strategien.
Hvad koster det egentlig?
Sammenlignet med traditionelle brandingkanaler er tyggegummi forbløffende omkostningseffektivt. En pakke tyggegummi kan give hundredvis af brandeksponering over sin levetid. Prøv at sammenligne det med omkostningen pr. eksponering på sociale medier eller traditionel annoncering.
Hos BeFree har de forstået denne balance mellem kvalitet og pris. De leverer ikke bare et produkt med et logo på – de leverer en brandingmulighed, der tager højde for, hvordan folk faktisk opfører sig i sociale sammenhænge.
Når små detaljer skaber store forskelle
Min erfaring med branding har lært mig, at det ofte er de tilsyneladende ubetydelige ting, der gør den største forskel. Et smil, en venlig gestus, et brand der dukker op på det rigtige tidspunkt.
Tyggegummi handler i bund og grund om at være til stede i folks hverdag på en positiv og naturlig måde. Det er ikke invasiv markedsføring – det er værdi-skabende tilstedeværelse.
Nogle gange er de bedste brandingstrategier dem, der føles mindst som branding. Og det er måske tyggegummis største styrke – det føles som en naturlig del af hverdagen, mens dit brand stille og roligt bygger sin plads i folks bevidsthed.
Når alt kommer til alt, handler effektiv branding om at skabe positive associationer. Hvad kunne være mere positivt end at være den virksomhed, der sørger for frisk ånde og en venlig gestus?
